Таргетолог

Рынок востребованных специальностей пластичен и часто меняется под запросы бизнеса. Последние 2 года набирают популярность те, что связаны с работой онлайн. К ним относится и профессия таргетолога.

Вначале таргетинг существовал как часть SMM-менеджмента Но в последнее время таргетированная реклама превратилась в самостоятельное ответвление интернет-маркетинга. Это связано с тем, что настройка рекламного кабинета – сложный технический процесс, который требует сосредоточенности и четкости действий.

Толчок в развитии таргетинг получил с популяризацией социальных сетей, т.к. главная его задача – это создание и настройка рекламы в социальных сетях под человека персонально. Реклама должна быть “адресной”, чтобы получить необходимый эффект.

Словосочетание “таргетированная реклама” образовано от английского слова target – “цель, мишень”. Поэтому таргетолог должен настроить рекламу так, чтобы ее увидел только представитель целевой аудитории.

Ключевые особенности профессии таргетолога

Таргетинг выделился в самостоятельное направление интернет-маркетинга потому, что у него есть ряд ключевых особенностей.

Востребованность

Бизнес семимильными шагами переходит в интернет, а это значит, что специальности, которые связаны с работой в Сети, находятся на пике популярности. Таргетолог – востребованный специалист. Только на ресурсе rabota.ua представлено 200 с лишним вакансий таргетолога за последний месяц. Представители малого бизнеса Украины нуждаются в рекламе, иногда даже больше, чем крупные бизнесмены. Поэтому услуга таргетинга для них крайне необходима.

Кому подходит

В интернет-специальностях важно обладать такими качествами:

  • уметь воспринимать и запоминать информацию, выделять из общего главное;
  • быстро адаптироваться к новой задаче;
  • быть общительным (т.к. таргетолог чаще других членов команды тесно общается с заказчиками);
  • знать принципы работы всех социальных сетей.

Преимущества

Как и у любой другой специальности в интернет-пространстве, у профессии таргетолога есть ряд преимуществ:

  1. Удаленный режим работы. Можно находиться в любой точке мира – от Киева до Нью-Йорка. Главное, чтобы были доступ в интернет и персональный компьютер или ноутбук.
  2. Самостоятельный выбор объема работы. Можно работать с 1 заказчиком или сразу с несколькими – это зависит от возможностей и уровня профессиональной подготовки.
  3. Высокая заработная плата. Благодаря сотрудничеству сразу с несколькими заказчиками верхней планки в доходе нет. В среднем по Украине таргетологи зарабатывают от 10 000 гривен.
  4. Легкость в поиске подходящего формата обучения. В интернете есть множество курсов, интенсивов, семинаров по таргетированной рекламе, поэтому можно сделать выбор на свои вкус и кошелек.

Требования к специалисту

Несмотря на то что эта специальность еще достаточно молодая, уже сформировался ряд требований, которые необходимо знать тому, кто решил стать таргетологом.

Задачи и обязанности

  1. Создавать портрет целевой аудитории (ЦА), на котором основана таргетированная реклама. Чем лучше он составлен, тем точнее и продуктивнее будет результат.
  2. Делать конкурентный анализ. Это необходимо для того, чтобы сформировать уникальное торговое предложение (УТП) и тем самым отстроиться от конкурентов.
  3. Настраивать рекламные кабинеты в самых разных социальных сетях – Facebook, VK, Instagram, YouTube, TikTok.
  4. Работать с сервисами “Яндекс.Директ” и Google Ads.
  5. Оценивать данные от аналитиков и правильно их интерпретировать.

Необходимые знания и навыки

Знания и навыки, необходимые в работе таргетолога, можно разделить на 2 большие группы – общие (софт-скиллы) и узкоспециализированные (хард-скиллы). Первые необходимы в каждой специализации, связанной с интернет-маркетингом.

К ним относятся:

  • коммуникабельность;
  • самоорганизация и самодисциплина;
  • высокая обучаемость;
  • уметь брать ответственность за свои действия;
  • стрессоустойчивость.

Вторые требуются в работе таргетологу.

К ним относятся:

  • составление портрета ЦА и проведение конкурентного анализа;
  • знание того, как устроены рекламные кабинеты социальных сетей;
  • работа с системами аналитики;
  • планирование бюджета (т.к. реклама непосредственно связана с вложением финансов);
  • умение правильно составлять отчетность;
  • пользование специальными инструментами для работы – Facebook Ads, “ВКонтакте”, myTarget, Google Analytics, “Яндекс.Метрика”, Business Manager Facebook, TargetHunter, Atuko, Crello, Supa, Google Data Studio, Google Sheets;
  • работа в CRM-системах (т.к. это часть командной работы всего маркетингового отдела).

Важные профессиональные и личные качества

Специалист по таргетинговой рекламе наиболее часто общается с заказчиком, поэтому ему в работе необходимы следующие личные и профессиональные качества:

  • ответственность (т.к. работа предполагает финансирование);
  • тактичность (нужно уметь правильно и четко разъяснить непонятные моменты заказчику);
  • умение сглаживать конфликтные ситуации, работать в команде (маркетинговый отдел включает в себя не только таргетологов);
  • пунктуальность (важно соблюдать поставленные сроки и в интернет-пространстве).

Где обучиться профессии

Таргетинг – новое профессиональное направление, поэтому получить такое образование в колледже или вузе не получится. Но есть 2 пути, по которым идут начинающие специалисты.

Курсы

Наиболее популярный способ освоить новую специальность – пройти обучающие курсы. Они существуют как в офлайн-, так и в онлайн-формате. Большей популярностью пользуются онлайн-платформы, потому что заниматься можно в любое удобное время прямо из дома.

Самые популярные онлайн-курсы по таргетированной рекламе в Украине:

  • Skill Box;
  • IMBA;
  • “Нетология”;
  • Republic.

Средняя стоимость таких курсов не менее 300 долларов США.

Самостоятельное обучение

Пытливые умы выбирают более тернистый путь – обучаются самостоятельно. Принцип его прост: самостоятельное обучение строится на поиске в интернете нужной информации, относящейся к таргетинговой рекламе. Это трудоемкий и долгий процесс, потому что информации в Сети много, но не вся она представляет ценность для специалиста. Требуется много сил и нервов, чтобы выделить для себя то, что нужно.

Можно использовать специальные обучающие каналы на YouTube и в Telegram с бесплатной информацией.

Сложность самостоятельного обучения заключается в том, что в этом случае почти нет практики, в отличие от обучающих курсов, где предполагаются занятия и стажировки на основе реальных рабочих ситуаций.

Советы по трудоустройству

Независимо от того, как обучался специалист – самостоятельно или на специальных курсах, главная его цель – найти работу по специальности.

4 совета, как быстро найти работу таргетологу:

  1. Составить правильное резюме. Резюме – главный инструмент в поиске работы. Оно решает вопрос, попадет ли его автор на собеседование. Поэтому не стоит им пренебрегать.
  2. Оформить портфолио со своими работами. Работодатель всегда смотрит на то, какие практические задачи уже решал специалист, оценивает качество его предыдущих работ. Даже если у вас за плечами только учебные проекты, не стесняйтесь добавлять их в портфолио.
  3. Зарегистрироваться на площадках по поиску работы. Так у вашего резюме больше шансов попасть к потенциальному работодателю, а вы сами будете видеть интересные вакансии и требования к ним.
  4. Соглашаться на стажировки. Даже если она бесплатная, у вас появится возможность пополнить свое портфолио. Не нужно стесняться оговаривать все условия стажировки заранее. Это покажет профессиональный подход к поиску работы.

Заработная плата

Главная особенность заработной платы таргетолога заключается в том, что у нее нет верхней границы. Уровень заработной платы определяется в результате договоренности работника и работодателя. Специалист может работать с несколькими проектами и получать заработную плату по каждому из них.

Заработная плата также зависит от уровня подготовки специалиста:

  • junior – молодые и начинающие специалисты;
  • middle – работники с опытом до 5 лет;
  • senior – специалисты самой высокой квалификации с большим опытом работы.

В Украине средняя зарплата таргетологов – 10 000 – 27 000 гривен в зависимости от уровня специалиста.

Перспективы в работе

Перспективы у специалистов по таргетинговой рекламе самые благоприятные. Сейчас данная специальность только набирает обороты. Если начать учиться сейчас, то в скором времени можно выйти на прекрасный доход и иметь работу, не привязанную к офису.

Если расширять свои навыки и знания, то можно вырасти до продвинутого специалиста digital-сферы.

Отрицательные стороны

Есть и отрицательные стороны:

  1. Переработки. Очень часто работодатели хотят сэкономить и поручают таргетологам дополнительные обязанности, относящиеся к другим специальностям (чаще всего SMM).
  2. Низкий уровень заработка на начальном этапе. Ввиду того что у человека еще нет достаточного опыта, оплата труда происходит по самой низкой ставке.
  3. Высокая конкуренция среди готовых специалистов. Так как профессия с каждым днем становится все популярнее, число молодых работников растет в геометрической прогрессии, но далеко не все из них становятся хорошими специалистами.
  4. Необходимость постоянно обучаться и повышать квалификацию, что требует финансовых вложений. Это связано с тем, что интернет-профессии очень пластичные. Каждый день выходят новые профессиональные программы и другие инструменты, которые необходимо осваивать.

Отзывы специалистов

ТаргетологМария, 26 лет, Киев:

“Обучилась на таргетолога в 2020 г., когда началась пандемия. Сегодня у меня 3 больших проекта, с которыми я тесно работаю. Я очень довольна: нет привязки к месту, зато есть свободный график. Да, приходится постоянно проходить курсы повышения квалификации. Но некоторые их них мне уже оплатила компания, в которой я сейчас работаю”.

ТаргетологЗахар, 33 года, Прага:

“Получил перевод в Чехию, и список моих обязанностей существенно поменялся. Пришлось осваивать SMM и таргетинг. Поработав некоторое время, понял, что это мое. Поэтому сейчас с удовольствием это делаю. Иногда даже удается подработать на стороне. Доход существенно вырос!”

ТаргетологАлександр, 58 лет, Одесса:

“Попал под сокращение. Пришлось срочно искать новые способы заработка. Но я всю жизнь в аналитике, поэтому мой выбор пал на таргетированную рекламу. Цифры – это все мое. А сейчас еще и работаю из дома. Больше времени провожу с семьей, со внуками на одной волне. Круто!”

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: