Маркетолог

Профессия маркетолога подразумевает анализ спроса и предложения на товары и услуги, поиск каналов сбыта. Профессионалы достаточно востребованы, поскольку каждый продукт требует продвижения.

История возникновения профессии

Маркетинг как самостоятельная отрасль появился недавно. Специальность стремительно развивается, поэтому работники могут рассчитывать на высокий уровень дохода.

В прошлом маркетинг не считался отдельной специализацией, а относился к рекламе, ориентированной на потребности покупателей. Лекции о маркетинге начали читать в 1902 г. в США. Первая соответствующая ассоциация была основана в 1926 г.

Позже подобные объединения начали появляться в европейских странах. В СССР первые упоминания о профессии датируются 1970 г.

Особенности профессии маркетолога

Изготовления качественной продукции в требуемых объемах недостаточно для развития бизнеса. Маркетолог вырабатывает стратегии, повышающие эффективность продаж.

Целями сотрудника отдела рекламы считаются:

  • выстраивание долгосрочных отношений между продавцом и клиентами;
  • формирование лояльности к торговой марке;
  • стимуляция покупателей к повторному приобретению товаров и услуг.

Специальность делится на 2 большие группы:

  1. Аналитики. Занимаются сбором и исследованием информации. Работники изучают выбранные конкурентами стратегии, динамику продажи товаров после начала рекламных кампаний. Аналитики подводят итоги, передают информацию других сотрудникам.
  2. Креативные маркетологи. Вырабатывают торговые стратегии, которые помогают продвигать продукцию. Работа касается не только отдельной рекламной кампании. Креативщики делают бренд популярным, непрерывно продвигают марку. На основании выработанной стратегии менеджеры составляют планы рекламных кампаний.

Востребованность

Вакансия маркетолога имеется практически в каждой компании, занимающейся предоставлением услуг и продажей товаров. Профессия востребована в Украине и высоко оплачиваема. Маркетологов набирают не только предприятия-производители, но и консалтинговые фирмы.

Кому подходит

Профессия понравится всесторонне развитым, творческим людям. Опытный маркетолог обладает расширенным набором навыков. Такому человеку свойственны:

  1. Математический склад ума, способность к анализу. Люди, не имеющие подобных качеств, быстро отказываются от выбранной должности.
  2. Внимательность. Малейшая ошибка способствует неправильному построению стратегии, из-за чего компания начинает работать в убыток.
  3. Способность к взаимодействию с людьми. Маркетолог должен уметь договариваться, он постоянно общается с руководством, подчиненными, заказчиками.
  4. Устойчивость к стрессовым ситуациям. Работа предполагает большую ответственность. Маркетолог должен нормально относиться к критике.
  5. Творческие способности, умение вырабатывать новые идеи. Основываясь на анализе обстановки, маркетолог должен давать эффективные рекомендации по продвижению бренда.

Главные преимущества

К положительным сторонам профессии относятся:

  1. Востребованность на рынке труда. Профессия становится все более популярной, количество частных фирм увеличивается. Это способствует росту спроса на услуги маркетолога.
  2. Высокая заработная плата. Опытный маркетолог всегда найдет вакансию с требуемым уровнем дохода.
  3. Возможность карьерного роста. Получить хорошую должность удастся сразу после окончания вуза. Со временем маркетолог может дослужиться до руководителя отдела.
  4. Хорошие условия для реализации творческих способностей. Специалист постоянно внедряет новые идеи, применяет инновационные технологии продвижения товара.
  5. Возможность дистанционной работы. Многие компании нанимают интернет-маркетологов, большую часть обязанностей выполняющих на дому.

Виды специализаций

Профессия имеет множество направлений, в список вошли наиболее интересные.

Бренд-маркетолог

Это высшая должность в сфере маркетинга.

Сотрудник выполняет ряд обязанностей:

  • руководит отделом;
  • контролирует работу всех специалистов;
  • составляет планы ведения рекламных кампаний;
  • мониторит рынок и конкурентов;
  • создает торговые стратегии.

От деятельности бренд-маркетолога зависит объем продаж, сохранение позиций фирмы.

Продакт-маркетолог

Сотрудник внедряет новые идеи, совершенствует имеющиеся товары, расширяет ассортимент. В каждой фирме должен работать маркетолог, отвечающий за развитие каждого типа продукции.

Специалист выполняет следующие обязанности:

  • дополняет ассортимент новыми позициями, улучшает уже имеющиеся товары;
  • продвигает отдельные виды продукции;
  • составляет сметы на рекламные кампании;
  • вырабатывает стратегии ценообразования;
  • изучает потребности целевой аудитории, составляет потребительские стратегии;
  • анализирует деятельность конкурентов и похожих продуктов;
  • создает рекламные материалы;
  • взаимодействует с поставщиками и клиентами.

Трейд-маркетолог

Работники контролируют процесс продаж непосредственно в магазинах.

Трейд-маркетолог выполняет такие функции:

  • разрабатывает торговые стратегии;
  • реализует разные методики продвижения (акции, конкурсы);
  • анализирует изменения объемов продаж, фиксирует их, составляет план дальнейшей деятельности;
  • обучает продавцов, взаимодействует с посредниками.

Трейд-маркетологи сотрудничают с аналитиками, мерчандайзерами, бренд-менеджерами, специалистами по рекламе.

Маркетолог-аналитик

Специалист занимается исследованием рынка. В обязанности сотрудника входит и отслеживание торговых стратегий компаний-конкурентов.

Интернет-маркетолог

Работник отвечает только за продвижение торговой марки в сети. Может показаться, что специальность не важна. Однако круг обязанностей интернет-маркетолога широк. К ним относится работа с продукцией и брендом, привлечение исполнителей.

Специальность имеет такие направления:

  • таргетология, СММ-менеджмент – предполагают продвижение марки в социальных сетях;
  • контекстная реклама – предусматривает работу с поисковыми системами;
  • SEO – подразумевает продвижение бизнес-сайтов;
  • email-маркетология – предполагает работу с электронным рассылками.

Основные требования к специалисту

Круг обязанностей зависит от направления профессии. Имеются и общие требования к сотрудникам.

Задачи и обязанности

Маркетолог выполняет такие функции:

  1. Анализирует предпочтения потребителей. Процедура выполняется путем исследования темпов продаж.
  2. Собирает данные о торговле, изучает спрос на реализуемую продукцию. Специалист получает информацию о целевой аудитории, узнает, какие товары покупаются чаще других, а какие задерживаются на прилавках.
  3. Ведет маркетинговые исследования. Эту функцию выполняют интервьюеры, общающиеся с потребителями.
  4. Исследует сферу, в которой находится продаваемая продукция. Анализирует отрицательные и положительные качества конкурентных брендов.
  5. Продвигает товар. Сотрудник дает рекомендации, способствующие увеличению продаж в будущем.
  6. Использует компьютерные программы, анализирует основные показатели деятельности предприятия. Приложение выдает информацию в виде диаграмм и графиков.
  7. Предоставляет полученные при анализе результаты руководителю. На этом этапе менеджер составляет подробные отчеты, организует совещания и презентации.

Профессиональные качества

Маркетолог должен разбираться в:

  • новых методах продвижения бренда;
  • техниках продаж;
  • основах экономики, ценообразования, управления бюджетом;
  • дизайне, создании рекламных материалов, интернет-контента.

Перед началом работы сотрудник должен научиться:

  • составлять долгосрочные прогнозы;
  • анализировать динамику продаж;
  • составлять технические задания для подчиненных;
  • выбирать лучшие средства продвижения, правильно распределять рекламный бюджет;
  • находить причинно-следственные связи, делать логические выводы;
  • правильно составлять письма, договоры;
  • выступать на презентациях.

Должностная инструкция

Содержание документа зависит от направления профессии. Читать должностную инструкцию нужно внимательно, не пропуская ни одного пункта.

Профессиональный стандарт маркетолога основывается на 3 тезисах:

  • привлечении покупателей;
  • обслуживании клиентов;
  • повышении лояльности покупателей.

Необходимое образование и способы получить профессию

Получить должность можно только при наличии соответствующего образования. Для повышения квалификации нужно прослушать курсы.

Вузы

Чтобы освоить специальность, при поступлении в вуз нужно выбирать одно из направлений:

  • инноватику (на факультете готовят креативщиков, разрабатывающих новые идеи, внедряющих рекламные стратегии);
  • управление бизнесом;
  • производственный менеджмент;
  • туризм;
  • торговое дело;
  • социологию.

В Украине профессию маркетолога получают в таких вузах:

  • Киевском национальном университете технологий и дизайна;
  • Львовском торгово-экономическом университете;
  • Сумском национальном аграрном университете;
  • Одесском национальном экономическом университете;
  • Днепровском государственном аграрно-экономическом университете.

Курсы и тренинги

Получить дополнительное образование можно в следующих учреждениях:

  1. Школе интернет-маркетинга Projector. Здесь обучают современным специальностям. Платформа привлекает слушателей наличием разных курсов и вебинаров, возможностью быстрого освоения практических навыков. Стоимость курсов начинается от 4,5 тыс. грн. Обучение длится 1–3 месяца.
  2. Школа маркетинга SMS. Платформа будет полезна руководителям фирм. Программы для каждого студента составляются индивидуально. Опытные преподавали помогают получить требуемые знания в кратчайшие сроки. Занятия ведутся онлайн, через «Телеграм» и «Ютуб». Стоимость начинается от 3 тыс. грн.
  3. Kyiv Academy of Media Arts. Работа образовательной компании направлена на обучение нестандартным специальностям. Школа предлагает 6 видов программ, среди них есть маркетинг. Обучение проходит в интересной для слушателя форме. Однако многим студентам не нравится слишком высокая стоимость курсов – от 28 тыс. грн.
  4. WebPromoExperts. Академия переподготовки кадров предлагает вебинары и курсы, разработанные опытными преподавателями. Имеется бесплатный канал с образовательным контентом в «Ютубе». Преимуществом считается удобный онлайн-формат обучения.

Советы и рекомендации по трудоустройству

Чтобы получить желаемую должность, придется пройти несколько собеседований. Нужно подготовиться к групповому тестированию, когда испытания проходят совместно с 5–10 кандидатами. Руководитель отдела общается со всеми претендентами одновременно. Отбор проходят самые амбициозные и раскованные кандидаты. После такого отбора люди попадают на индивидуальное собеседование. Пройти испытание сложно, однако нет ничего невозможного. Нужно проявить лучшие качества.

Уровень заработной платы

Средний доход маркетолога на Украине составляет 18 тыс. грн. Показатель был выведен после анализа 2 тыс. вакансий, размещенных в Киеве, Львове, Харькове, Днепре, Одессе и других крупных городах страны. В столице заработок специалиста достигает 22 тыс. грн. Минимальной оплата труда считается в Запорожье (14,5 тыс. грн.).

Перспективы и карьерный рост

Маркетологи начинают деятельность с сотрудника, выполняющего ограниченный спектр задач. Специалист может вырасти до начальника отдела. Профессионалами часто интересуются компании-конкуренты.

Ситуация может развиваться по 2 сценариям:

  • действующий работодатель предлагает повышение и увеличивает заработную плату;
  • профессионал принимает предложение фирмы-конкурента.

Отрицательные стороны профессии маркетолога

К недостаткам специальности относятся:

  • необходимость постоянного совершенствования навыков (изучать придется не только ситуацию на рынке, но и новые технологии, инструменты, алгоритмы);
  • работа в многозадачном режиме (нужно уметь постоянно переключать внимание);
  • частое возникновение стрессовых ситуаций;
  • большая ответственность (маркетолог всегда отвечает за убыточность проектов);
  • ненормированный рабочий график.

Отзывы специалистов

Марта, 33 года, Киев:

Маркетолог«Проработала маркетологом в крупной компании 3 года. Деятельность была интересной: приходилось постоянно общаться с новыми людьми, выполнять разные задачи. Совещания и презентации проводились практически ежедневно. Приходилось постоянно совершать телефонные звонки, выезжать на деловые встречи, согласовывать макеты, работать с издательствами. От должности отказалась, поскольку ненормированный график мешал устройству личной жизни».

Валерия, 29 лет, Харьков:

Маркетолог«Специальность хороша, когда можно устроиться в процветающую компанию, руководитель которой думает о дальнейшем развитии. Кризис в первую очередь ударил по маркетологам. Даже опытные специалисты остались без работы. Сама также была уволена по причине сокращения штата. Профессию в нашей стране не считаю востребованной. Вузы выпускают маркетологов, которые не могут трудоустроиться годами».

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: