Копирайтер создаёт текстовый контент в разных стилях – тематические информационные статьи для сайта, познавательные публицистические для блога, официально-деловые обращения, посты для соцсетей, маркетинговые рассылки и т.д. Самое востребованное и высокооплачиваемое направление – реклама. Копирайтер помогает создавать положительный имидж компании, повышает конверсию и продажи.
Копирайтер выполняет работы разного уровня сложности – постинг, перевод, рерайтинг. Он пишет SEO- и LSI-тексты – для продвижения сайта в поисковых системах, продающие – помогают подтолкнуть читателя совершить целевое действие.
Готовый текст должен быть лаконично оформлен, доступным и простым для понимания, включать ключевые фразы и соответствовать техническим стандартам – чётко отвечать на поставленный пользователем вопрос. Задача копирайтера – захватить внимание потенциального клиента, заставить его остаться на веб-странице как можно дольше, вызвать интерес к опубликованной информации.
Работа копирайтера проходит в несколько этапов. На подготовительном – сбор материала (информационные источники, опросы и интервью, подходящие фотографии и схемы). Основная часть – составление плана статьи, структурирование содержания, написание заголовков и разработка слоганов.
Копирайтер сотрудничает с дизайнерами, программистами и тестировщиками веб-приложений, корреспондентами.
Чётких требований к уровню образования соискателя нет. Главное – высокий уровень грамотности, эрудированность, стремление к совершенствованию, способность доступно формулировать мысли в соответствующем стиле и тематике – уникально, оригинально и интересно.
Копирайтер должен гибко мыслить, быть креативным, уметь работать с информацией – обобщать, анализировать, прогнозировать. Какие личностные качества важны:
- любознательность;
- усидчивость;
- пытливость ума;
- любовь к чтению;
- наблюдательность.
Приветствуется образование в сфере лингвистики, филологии, журналистики, психологии. Можно закончить и обычные курсы.
Копирайтеры работают в штате компаний – интернет-агентствах, веб-студиях, СМИ, образовательных структурах – или на фрилансе. Оплата за заказ определяется параметрами:
- временем, затраченным на работу;
- профессиональным опытом;
- наличием и качеством портфолио, отзывами других клиентов;
- сложностью СЕО-оптимизации;
- полезностью написанного материала, его соответствием поставленной задаче.
Альтернативные формы оплаты работы – за количество символов, единицу контента или весь проект. Копирайтер вправе реализовываться в любой интересующей сфере.
Наиболее популярными местами заработка копирайтера являются следующие биржи:
Плюсы профессии – свободный график, быстрое обучение, возможность раскрыть творческий потенциал, востребованность на рынке. Недостатка в заказах обычно не бывает и не предвидится в долгосрочной перспективе из-за популяризации цифровых технологий. Начать работать можно в любом возрасте. Минусы профессии:
- нагрузка на опорно-двигательный аппарат и зрение;
- однотипность;
- конкретизированные дедлайны;
- невыгодные условия для новичков;
- необходимость быть постоянно на связи с заказчиком;
- высокая конкуренция.
Есть возможность карьерного роста. Осваивая дополнительные компетенции, копирайтер может занять должность:
- веб-специалиста;
- информационного архитектора;
- UX-копирайтера;
- журналиста;
- технического копирайтера;
- маркетолога;
- контент-менеджера.
Можно стать руководителем целого контент-отдела или открыть собственный бизнес – интернет-агентство.
Копирайтер – одна из самых популярных интернет-профессий, которая пронизывает все ниши бизнеса, независимо от его специфики.