Интернет-маркетолог

Реклама в интернете стала одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг, она вытесняет традиционные варианты информирования и привлечения покупателей. Из-за этого растет спрос на услуги специалистов по продвижению в сети – интернет-маркетологов. Новая профессия быстро стала востребованной, сегодня услуги таких специалистов требуются тысячам компаний. Вместе с тем на рынке наблюдается кадровый голод: организациям трудно найти опытного сотрудника, хорошо знающего все возможности раскрутки бренда в интернете.

Обязанности интернет-маркетолога

Основная обязанность интернет-маркетолога – выстраивание маркетинговой стратегии продвижения компании-клиента в интернете. Этот специалист должен хорошо знать специфику рынка, понимать психологию покупателя, ориентироваться в новых онлайн-технологиях. Такой специалист может работать в нескольких направлениях:

  • Проведение аналитической работы. Специалист изучает рынок, оценивает уровень конкуренции в выбранной клиентом нише, анализирует спрос.
  • Выстраивание стратегии продвижения. Она основана на тех же знаниях. Что и в традиционном маркетинге, но инструментами для продвижения к цели должны стать различные виды рекламы в интернете.
  • Планирование и управление проектами. Интернет-маркетолог разрабатывает план конкретной рекламной кампании, которая должна помочь клиенту закрепиться на рынке и повысить продажи.
  • Контроль эффективности используемых способов и инструментов продвижения. Для оценки могут использоваться различные показатели.

Таким образом, интернет-маркетолог – это специалист, занимающийся продвижением компаний и предпринимателей на рынке с использованием международной сети. Новые информационные технологии открывают широкие возможности для информирования клиента о продукте, для сбора аналитической информации, продвижения в сети и сбора аналитики.

Чем занимается

Обязанности интернет-маркетолога зависят от конкретной сферы деятельности и ее особенностей. В большинстве компаний этот специалист выполняет следующие функции:

  • Продвижение брендов. Если заказчику нужно повысить узнаваемость товара на рынке и увеличить спрос, интернет-маркетолог должен найти наиболее эффективные методы продвижения для завоевания более высоких позиций.
  • Вывод на рынок новых товаров. Интернет открывает широкие возможности для повышения узнаваемости новой продукции с нуля за короткие сроки.
  • Привлечение клиентов. С помощью новых технологий можно значительно увеличить осязаемость корпоративного сайта или магазина, увеличить количество звонков, заявкой и покупок онлайн.
  • Удержание клиентов. Не менее важная задача – повышение количества повторных обращений. Для этого существует целый ряд приемов, они дают возможность поддерживать активность постоянного круга клиентов и его расширение.

В итоге основная обязанность интернет-маркетолога – повышение прибыльности работы компании. Для этого он может работать с самыми разными проектами, использовать широкий спектр сетевых инструментов взаимодействия с клиентами. Опытный специалист часто одновременно работает в нескольких направлениях.

В крупных организациях интернет-маркетолог работает не один: он тесно сотрудничает со специалистами по SEO и SMM, взаимодействует с отделом продаж, колл-центром и другими подразделениями. В маленьких компаниях специалисту часто приходится совмещать несколько видов работы и самостоятельно разрабатывать собственную стратегию продвижения. Однако в любом случае он должен разбираться в существующих методах и технологиях продвижения бренда через интернет.

Профессия интернет-маркетолог
Что должен уметь делать интернет маркетолог

Особенности интернет-маркетинга

Еще недавно рекламодателям приходилось использовать для продвижения ограниченный набор методов – наружную рекламу публикации в газетах и журналах, бегущую строку на телевидении. У всех этих методов продвижения есть важный минус: информация подается «холодной» аудитории, незаинтересованной в данном коммерческом предложении. Это приводит к возникновению отторжения: люди просто перестают замечать рекламу, она вызывает не интерес, а раздражение.

Новые методы рекламы в интернете работают по принципиально иному принципу. Контекстные объявления, предложения в соцсетях, рекламные баннеры демонстрируются пользователям, которые до этого уже отправили сходный запрос в поисковую систему и интересовались товаром/услугой. Они уже готовы приобрести продукт, и нужно лишь вовремя предоставить им необходимую информацию.

Продвижение товаров и услуг в интернете имеет еще ряд особенностей:

  • Возможность мгновенного отклика на рекламное предложение. Если об увиденном на улице рекламном баннере человек забудет уже через несколько минут. То в сети можно мгновенно отреагировать на интересное предложение. Это значительно увеличивает шансы на оформление заказа.
  • Большее количество спонтанных покупок. Статистика показывает, что в интернете люди намного быстрее расстаются с деньгами. Правильно поданная информация подталкивает к заключению спонтанной сделки, это увеличивает прибыль компаний.
  • Возможность тонкой настройки показов. Таргетированная реклама дает человеку те предложения, которые интересны лично ему. Из-за этого они вызывают намного меньше отторжения, реклама становится более эффективной.

Такие преимущества сделали маркетинговые интернет-технологии востребованными у бизнеса всех уровней. Из-за этого профессия интернет-маркетолога становится все более популярной: рекламодателям требуются специалисты, готовые продвигать их продукцию в сети. Однако и требования к рекламе меняются, постоянно возникают новые технологии продвижения в сети. Старые инструменты перестают работать и вызывают раздражение пользователей, маркетологам постоянно приходится искать новые возможности.

Что должен уметь делать интернет-маркетолог

Чтобы стать интернет-маркетологом, нужно обладать целым рядом важных компетенций. Еще недавно единственным вариантом продвижения в сети был только собственный сайт компании: можно было его развивать, раскручивать, работать над улучшением дизайна. Однако сегодня наличие собственной площадки в сети не является гарантией успеха. Специалисту приходится параллельно работать со многими другими инструментами продвижения в сети и контактировать с другими специалистами во время выполнения командных проектов.

Профессиональные компетенции

Специалисту предстоит освоить следующие профессиональные компетенции:

  • SEO – оптимизация сайта в поисковых системах. В большинстве ниш в сети между сайтами высокая конкуренция, поэтому оптимизатор должен вывести свой ресурс на первые места в поисковой выдаче. Чтобы добиться нужного результата требуется внутренняя и внешняя оптимизация, маркетолог должен разбираться в правилах продвижения сайта. При правильном подходе улучшается не только количество, но и качество трафика: на сайт будут приходить заинтересованные пользователи, уже готовые сделать заказ.
  • SEM – технология маркетинга, основанная на поисковых запросах и контекстной рекламе. Специальные сервисы показывают рекламные объявления пользователям, которые уже сделать связанный запрос в поисковике. Такая система позволяет обеспечить наибольшее качество трафика: потенциальный клиент уже заинтересован в покупке товара или заказе услуги.
  • E-mail marketing. Такая маркетинговая технология рассчитана на использовании рассылок электронной почты. Маркетолог должен подготовить базу данных клиентов, а также работать с сообщениями, чтобы регулярно оповещать их о новых акциях, скидках и возможностях. Это помогает удерживать клиентов и способствует росту продаж. Оригинально оформленная рассылка привлекает внимание, позволяет значительно увеличить посещаемость сайта за счет новых заинтересованных пользователей.
  • SMM – продвижение компании через социальные сети. Специалист должен уметь работать не только с традиционными способами продвижения сайта, но и с различными площадками, где возможен прямой контакт с аудиторией. В соцсетях можно организовать торговлю, получать запросы от клиентов, давать консультации. Возможности таких площадок продолжают расширяться.
  • Контент-маркетинг. Это направление продвижения с помощью различных видов контента – текстов, изображений, видеороликов и т. д. Публиковать контент можно на разных площадках: это и собственный сайт, и видеохостинги, и социальные сети. Продвижение с помощью контента может быть платным или бесплатным, можно выбирать различные направления.
  • Видеомаркетинг. Эта разновидность контент-маркетинга становится все более востребованной. Такая форма подачи информации наиболее доступна и понятна для пользователя, поэтому с помощью видеороликов можно донести до покупателя максимум полезной информации. Для этого используются рекламные промо-ролики, видеообзоры товаров, мастер-классы по использованию и многое другое.
  • Таргетированная реклама. Контекстная реклама может настраиваться для показов определенным категориям пользователей, это повышает эффективность использования рекламного бюджета. Кампанию можно настроить так, чтобы объявления публиковались только в определенном регионе в определенное время, можно выбирать пользователей по полу, возрасту, профессиональной деятельности и другим параметрам. Целевая реклама демонстрирует наибольшую результативность.
  • Работа с инфлюэнсерами. Influencer marketing – принципиально новый вид маркетинга, так как сегодня благодаря соцсетям любой пользователь может эффективно продвигать товары и влиять на аудиторию. Если блогер или владелец страницы в соцсети набирает большое количество подписчиков и приобретает у них авторитет, с ним можно договориться о рекламе товаров. В результате обеспечивается большой охват, а реклама от инфлюэнсера вызывает намного больше доверия у потенциальных клиентов.
  • Сквозная аналитика. Интернет-технологии дают широкие возможности для отслеживания эффективности запущенных рекламных кампаний. Можно отслеживать результативность сайтов, контролировать весь путь перемещения пользователя от посещения страницы до оформления заказа.

Овладение всеми этими компетенциями позволяют маркетологу работать практически в любой сфере. Специалист получает возможность продвигать в интернете все виды товаров и услуг, работать как с раскрученными, так и с новыми брендами. Перечень компетенций постоянно пополняется, так как интернет-технологии маркетинга активно развиваются. Специалист должен постоянно повышать квалификацию, чтобы сохранять конкурентоспособность на рынке.

Владение инструментами аналитики

Одно из обязательных умений интернет-маркетолога – анализ показателей эффективности используемых рекламных инструментов. Для этого используются различные инструменты веб-аналитики: специалист должен уметь пользоваться сервисами, с помощью которых можно контролировать результат проведенной оптимизации или запущенных рекламных кампаний. Самые популярные методики интернет-анализа:

  • Анализ посещаемости ресурса. С помощью специальных сервисов аналитик может увидеть, какие запросы оказались наиболее результативными, а какие не пользуются спросом. Также можно проследить, откуда на сайт приходят пользователи, какие каналы продвижения дают лучшие результаты.
  • Анализ поведенческих факторов. Они показывают, что мешает пользователям выполнять целевые действия. Можно отслеживать количество отказов, число переходов по страницам внутри сайта, просматривать весь путь от прихода на сайт до совершения покупки.
  • Анализ юзабилити. Маркетолог должен знать психологию покупателей и понимать, по каким причинам они могут отказаться от выполнения целевого действия. Например, это может быть неудобная структура каталога на сайте, неприятный дизайн или слишком долгая загрузка страниц.
  • Анализ результатов электронной коммерции. С помощью счетчиков можно смотреть, насколько результативно расходуется рекламный бюджет, сколько пользователей перешло на сайт по объявлениям и насколько реально выросла конверсия.

Для ведения аналитики маркетологу нужно уметь работать с различными сервисами. В их числе Google Analytics, LiveInternet, WebVisor и не только. У каждого аналитического инструмента свои особенности, постоянная практика позволяет максимально полно собирать и анализировать информацию. Веб-аналитика необходимо для отслеживания результативности каждой рекламной кампании и использования других инструментов.

Какие повседневные задачи решает интернет-маркетолог

Должностная инструкция интернет-маркетолога будет зависеть от особенностей конкретной компании, однако в большинстве случаев специалисту приходится решать стандартный круг задач. В крупных компаниях маркетолог работает в составе целого отдела и выполняет проект в команде, а в небольшой организации приходится одновременно быть и руководителем, и исполнителем.

Для реализации проекта по продвижению бренда приходится решать следующие задачи:

  • Анализ деятельности конкурентов. Перед созданием сайта или запуском проекта специалисту предстоит исследовать уровень конкуренции в выбранной нише, определить сильные и слабые стороны других компаний. В результате удается найти свой круг покупателей, которые будут заинтересованы в новом продукте.
  • Планирование продвижения продукции в интернете. Специалист разрабатывает стратегию, подбирает инструменты, находит наиболее результативные способы продвижения.
  • Сбор данных о целевой аудитории с помощью аналитических инструментов.
  • Определение своего сегмента пользователей. Нужно четко понимать, кто и зачем будет покупать продукт, каким требованиям он должен соответствовать.
  • Разработка корпоративных сайтов и посадочных страниц для продажи товаров и услуг. Специалист в составе команды занимается созданием и раскруткой интернет-площадки.
  • Подготовка различных видов контента. Он используется для наполнения сайтов, блогов, страниц в соцсетях и не только.
  • Запуск и настройка кампаний контекстной рекламы. Маркетолог готовит и публикует объявления, а также отслеживает показатели результативности.
  • Отслеживание отзывов в соцсетях и на специализированных площадках, поддержание обратной связи с клиентами.
  • Взаимодействие со сторонними подрядчиками. Например, если компания заказывает создание или раскрутку сайта в сторонней организации, маркетолог должен контролировать процесс выполнения задачи и соответствие результатов требованиям.
  • Распределение бюджета, выделенного на продвижение в сети, контроль расходов.
  • Подготовка отчетности для руководства. После выполнения каждого этапа работы маркетолог готовит отчет и демонстрирует полученные результаты руководителю.

Таким образом, в обязанности интернет-маркетолога входит решение широкого круга вопросов. Важную роль играет опыт: чтобы специалист смог работать самостоятельно, ему потребуется длительная практика. Из-за этого для большинства маркетологов первым этапом работы является стажировка под контролем более опытного сотрудника.

Профессиональные термины и интересные факты о профессии

Интернет-маркетолог должен привести покупателя на сайт, заинтересовать его товаром или услугой и подвести к выполнению целевого действия: звонку, заказу, подписке и т.д. Чтобы это сделать, придется научиться понимать процесс взаимодействия между покупателем и продавцом. Он состоит из нескольких этапов:

  • Lead generation – получение лидов. Лид – это переход клиента на сайт, после которого пользователь сможет выполнить нужное действие. Одна из первых задач, которые предстоит выполнить интернет-маркетологу – максимально увеличить количество лидов.
  • Lead management – управление лидами. Пользователя нужно не просто привести на сайт, но и уговорить приобрести товар или заказать услугу. Для этого используется целый комплекс методов и приемов – это продающая структура посадочной страницы, различные способы привлечения внимания и убеждения. Сайт должен ненавязчиво, но эффективно подталкивать посетителя к выполнению требуемого действия.
  • Lead сonversion – конверсия лидов. Это процесс превращения посетителя в покупателя, то есть оформления заказа и развития сделки. Конверсия показывает эффективность работы сайта, то есть количество реальных сделок по отношению к количеству переходов на сайт.
  • Account management. Это технологии управления сайтом, направленные на удержание клиентов и увеличение количества повторных продаж. С помощью различных технологий можно работать с постоянным кругом клиентов, поддерживать их интерес к товарам и услугам.

Это только основные операции, которые предстоит выполнять интернет-маркетологу. Такой специалист должен уметь работать с множеством инструментов и технологий, в результате сайт или сообщество в соцсети должны превратиться в источник постоянной прибыли.

Плюсы и минусы профессии интернет-маркетолога

Интернет-маркетолог – новая специальность, вызывающая интерес у выпускников школ. Она подойдёт людям с аналитическим складом ума, готовым постоянно учиться и осваивать новые технологии маркетинга. Как и у других специальностей, у этой профессии есть свои плюсы и минусы.

Положительные стороны

Выбрать эту специальность стоит по нескольким причинам:

  • Высокая востребованность на рынке труда. Хороших специалистов по интернет-маркетингу пока недостаточно, поэтому компании заинтересованы в привлечении талантливых квалифицированных сотрудников. В кризисные периоды интерес к этой профессии только растет, поэтому можно не бояться потери работы.
  • Возможность совмещения нескольких специальностей. Интернет-маркетолог может работать и как SEO-специалист, и как SMM-маркетолог, и как специалист по традиционным видам рекламного продвижения. Сотрудник может постоянно повышать квалификацию и осваивать смежные отрасли.
  • Наличие творческой составляющей. Реклама направлена на взаимодействие с людьми, поэтому в ней лучше отказаться от шаблонных стандартных решений. Работа будет интересной и увлекательной, рутинный анализ показателей эффективности сочетается с творческим процессом.
  • Разноплановый подход к работе. Можно попробовать себя в роли исполнителя, аналитика, руководителя проекта или заведующего целым отделом.
  • Возможность подработок в роли фрилансера. Специалист может работать в одной компании и параллельно выполнять сторонние проекты для получения дополнительного заработка.
  • Достаточно высокая заработная плата. Специалисты в регионах могут работать в крупных компаниях удаленно, это позволяет получать хороший заработок.

Выбирать эту профессию стоит тем, кто не боится постоянно учиться новому и повышать профессиональную квалификацию. Если специалист заботится о своем росте, у него есть все шансы на построение успешной карьеры.

Отрицательные стороны

У этой профессии есть и ряд минусов, которые обязательно нужно учитывать при выборе карьерного пути:

  • Большое количество обязанностей. Нередко приходится совмещать задачи нескольких сотрудников сразу, это приводит к постоянным рабочим перегрузкам.
  • Высокие требования к сотрудникам. Для трудоустройства на перспективную должность в крупную компанию потребуется опыт, многие работодатели требуют продемонстрировать кейсы выполненных проектов.
  • Невысокая зарплата на начальном этапе. В крупную компанию начинающий специалист приходит на должность стажера, где сложно рассчитывать на большой заработок.

К минусам также можно отнести необходимость постоянно повышать квалификацию. Если специалист будет оставаться на одном уровне, он быстро начнет проигрывать в конкурентной борьбе. Сейчас на рынке наблюдается кадровый дефицит, однако количество специалистов в этой области постоянно растет, а значит, уровень конкуренции скоро будет повышаться.

Достоинства и недостатки профессии интернет-маркетолога
Работа интернет-маркетолога предполагает не только плюсы, но и минусы

Как стать интернет-маркетологом

Многим кажется, что для получения этой профессии не нужно учиться. Однако это далеко не так: чтобы стать интернет-маркетологом, нужно иметь глубокие знания маркетинга, психологии покупателя, законов работы рынка и взаимодействия между его участниками. Чтобы освоить основы профессии, можно выбрать следующие варианты обучения:

  • Прохождение курса в вузе. Это возможность получить обширную базу знаний, но нужно помнить, что вузовские программы быстро устаревают. Выпускнику придется дополнительно стажироваться и осваивать дополнительные умения, чтобы добиться успеха. Студент вуза обычно проходит курс «Менеджмент», а затем дополнительно осваивает интернет-технологии маркетинга.
  • Прохождение платных курсов в различных учебных центрах. Они требуют намного меньше времени, позволяют быстро освоить все необходимые умения и не тратить время на ненужные предметы и экзамены. Однако важно внимательно подходить к выбору курсов: количество предложений растет, сложно найти действительно качественное обучение. Кроме того, для некоторых работодателей важно наличие высшего образования у сотрудника.
  • Самостоятельное обучение. Если специалист уже работает в сфере менеджмента и маркетинга, он может самостоятельно освоить интернет-технологии продвижения брендов. Обучение чаще всего приходится сочетать с основной работой, это создает дополнительные сложности.

Получение диплома или удостоверения об окончании курсов не говорит о завершении образования. В дальнейшем специалисту придется постоянно осваивать дополнительные умения и навыки, следить за появлением новых интернет-технологий рекламы. Наличие высшего образования – плюс, но не единственное условие успешного трудоустройства. Не менее важную роль играют опыт и портфолио, в котором должны быть кейсы успешных проектов.

Работодатель часто заинтересован в повышении квалификации специалиста. Он может самостоятельно направлять его на различные курсы, а также на стажировку в другие организации, в том числе за границу для обмена опытом с зарубежными партнерами. Если сотрудник готов учиться, перспективы развития практически не ограничены. Чем выше квалификация и шире возможности, тем больше будет зарплата.

Как самостоятельно повысить квалификацию

Поскольку перечень вузовских программ ограничен, специалист обычно получает базовое образование маркетолога, а затем параллельно с работой осваивает смежную специальность. Из-за недостатка свободного времени приходится тщательно выбирать курсы, находить наиболее эффективные и наименее затратные способы обучения. Возможны следующие варианты:

  • Домашнее обучение через интернет. Можно приобрести различные учебники или записаться на курсы со свободным графиком. В этом случае специалист может самостоятельно планировать время, однако потребуется немалая сила воли для совмещения работы с самостоятельной учебой.
  • Прохождение оффлайн курсов в колледжах и вузах. Этот способ требует больше свободного времени, однако зачастую оказывается более результативным, Живое общение с преподавателем получает получить больше полезной информации и отработать полученные знания на практике.
  • Участие в семинарах и мастер-классах. В интернете можно найти множество профильных мероприятий, которые позволят специалистам повысить профессиональный уровень и обменяться опытом. Во время мастер-класса можно ознакомиться с кейсами более успешных специалистов, увидеть на их примере, какие инструменты дают наилучший результат.
  • Курсы переподготовки в вузах. Если у специалиста уже есть образование маркетолога, он может выбрать курс переподготовки и получить вторую специальность. Такое обучение приравнивается к получению второго высшего образования, поэтому оно станет бонусом при трудоустройстве.

Выбор варианта повышения квалификации зависит от загруженности сотрудника и его готовности осваивать новые навыки. На обучение часто не остается времени, это один из минусов профессии.

Ступени карьеры

На начальном этапе молодой специалист получает должность стажера или ассистента маркетолога. Обычно ему приходится выполнять рутинную работу: это аналитика, сбор данных о результатах работы, заполнение баз данных и т.д. Однако в период стажировки специалист может учиться у более опытных коллег и видеть на практике, как идет продвижение брендов на рынке.

На следующей ступени специалист становится младшим интернет-маркетологом. Он уже может работать над собственными проектами под контролем более опытных сотрудников. Его задачей станет многостороннее продвижение бренда с использованием различных методов и инструментов. Если специалист успешно справляется со своими обязанностями, он становится полноправным интернет-маркетологом и получает доступ к самостоятельной работе.

На новом этапе карьеры специалист может стать старшим интернет-маркетологом или руководителем отдела. Получение руководящей должности требует приобретения новых умений и навыков. Потребуется не просто выполнять свои задачи, но и контролировать деятельность других сотрудников, а также отчитываться перед вышестоящим руководством. В дальнейшем специалист может стать начальником подразделения или заместителем руководителя компании.

Часто специалист решает оставить работу в одной компании и начать работу над собственным проектом как фрилансер. Это позволяет не зависеть от указаний руководства уделять больше внимания творчеству и реализовать креативные идеи. Однако зарплата будет зависеть не от отработанного времени, а от достигнутых результатов. У фрилансеров чаще всего ненормированный рабочий график, так как оплату они получают только после выполнения проекта.

Личные качества

Эта профессия подходит активным людям, готовым работать одновременно в сферах «человек-человек» и «человек-знаковая система». В ходе реализации проекта приходится постоянно взаимодействовать с клиентами и другими специалистами, консультироваться с руководством – нужно уметь находить общий язык с самыми разными людьми. Также приходится работать с базами данных, аналитическими инструментами, социальными сетями и не только.

Чтобы стать успешным интернет-маркетологом, важно обладание следующими качествами:

  • Работоспособность. Рабочий график может оказаться ненормированным, многие проекты приходится выполнять в очень небольшие сроки. Из-за этого приходится проводить много времени в офисе в ущерб личным интересам.
  • Стрессоустойчивость. Взаимодействие с людьми и выполнение большого объема работы может привести к профессиональному выгоранию. Специалист должен уметь бороться со стрессом и долго сохранять работоспособность.
  • Аналитическое мышление. Сотруднику приходится анализировать большие объемы информации и делать выводы.
  • Креативность. Для продвижения брендов приходится проявлять фантазию и находить нестандартные решения, поэтому профессия подойдет тем, кто умеет мыслить нешаблонно.
  • Готовность постоянно учиться. Требования к продвижению сайтов или групп в социальных сетях все время меняются, поэтому специалист должен оставаться в курсе всех изменений.

Для трудоустройства потребуется не только диплом о высшем образовании или удостоверение о пройденных курсах. Сотрудник должен быть уверенным пользователем компьютера, очень полезным будет наличие навыков программирования, знание HTML. Интернет-маркетологу часто приходится работать с различными видами контента, поэтому он должен хотя бы на базовом уровне владеть Adobe Photoshop и другими программами для обработки графики.

Если специалист рассчитывает на работу в международных компаниях, ему пригодится знание английского языка. Наличие сертификата о сданном языковом экзамене станет важным преимуществом при трудоустройстве, если резюме подается в организацию, сотрудничающую с иностранными партнерами.

Специализации в профессии интернет-маркетолога

Большинство специалистов в этой области совмещают сразу несколько специализаций. Можно сказать, что интернет-маркетолог – это «человек-оркестр», так как он одновременно работает с разными технологиями и инструментами. Однако специалист может выбирать более узкие направления для развития – это позволяет в совершенстве освоить одну или несколько технологий продвижения брендов в интернете и добиться в них наибольшего успеха.

Можно перечислить несколько наиболее востребованных специализаций:

  • SMM-специалист. Он занимается продвижением в социальных сетях, осваивает все возможные способы работы с целевой аудиторией. Такой специалист будет в совершенстве знать правила и возможности ведения групп, сообществ, работы с комментариями и не только. SMM – одна из самых перспективных интернет-технологий, торговля через соцсети уже составляет конкуренцию привычным интернет-магазинам.
  • Специалист по работе с маркетплейсами. Это еще одно новое направление интернет-маркетинга. На маркетплейсе одновременно присутствует огромное количество брендов, специалист должен найти способ выделить товар в ряду аналогов и привлечь внимание покупателей. Кроме того, большие торговые площадки конкурируют между собой, они заинтересованы в привлечении квалифицированных специалистов по продвижению.
  • Таргетолог. Это специалист, занимающийся таргетированной контекстной рекламой. Его задача – создание и настройка кампании для максимально эффективного расходования бюджета клиента. Такие специалисты очень высоко ценятся на рынке, так как контекстная реклама дает возможность быстро нарастить трафик и увеличить количество заказов.
  • SEO-оптимизатор. Эта область менее связана с маркетингом, она направлена на продвижение сайта через поисковые системы. Однако оптимизатор также должен знать психологию покупателя, так как ему предстоит работать с поведенческими факторами, размещением ссылок и не только.
  • Веб-аналитик. Многие компании на начальном этапе раскрутки сайта заказывают аудит – это обзор, позволяющий увидеть сильные и слабые стороны уже работающего ресурса и разработать стратегию продвижения. Аналитик может провести аудит и уже работающего сайта, чтобы найти причины низкой эффективности работы.

Это только несколько направлений в работе интернет-маркетолога, в которых можно достичь больших высот. В этом сегменте рынка труда достаточно редко встречаются узкие специалисты: большинство интернет-маркетологов одновременно работают в нескольких направлениях, это открывает более широкие возможности для трудоустройства и получения высокого заработка.

Узкую специализацию могут выбрать фрилансеры. Например, профессия таргетолога становится все более востребованной: специалист может одновременно вести несколько кампаний и получать крупный заработок при успешном достижении целей.

Перспективы развития профессии

В будущем спрос на представителей этой профессии на рынке труда будет только расти. Продвижение товаров и услуг через интернет активно вытесняет традиционные способы рекламы из-за более высокой эффективности и постоянной обратной связи с потенциальным клиентом. Из-за этого практически каждой крупной организации потребуется специалист по продвижению в интернете. Небольшие организации активно пользуются услугами фрилансеров, а крупные корпорации набирают целые маркетинговые отделы, которые занимаются созданием и реализацией больших проектов по продвижению брендов.

Чтобы оставаться востребованным на рынке труда, специалисту потребуется постоянно проходить курсы повышения квалификации, осваивать новые навыки и инструменты. Работодатель при приеме нового сотрудника на работу будет смотреть не только на диплом, но и на сертификаты о пройденных курсах, мастер-классах, дополнительном образовании по профессии.

Специалисту потребуется постоянно пополнять портфолио – копилку успешно завершенных проектов, которые можно продемонстрировать будущему работодателю. В сфере интернет-маркетинга можно построить успешную карьеру и занять перспективную должность с высокой оплатой труда.

Интернет-маркетолог – профессия, которой не грозит исчезновение в ближайшие десятилетия. Можно ожидать, что интерес к интернет-продвижению товаров и услуг будет только расти, поэтому и специалисты в этой области будут постоянно оставаться востребованными.

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: